Докато до преди няколко години производителите на маратонки разчитат изключително на традиционните технологии и подходи, то голямата конкуренция и предлагане довеждат до значително подобрение на качеството и понижение на ценовите нива. Това създава сериозни причини всички производители да се фокусират върху оптимизирането на тези спортни обувки по форма, здравина, дизайн и трайност. Напоследък все повече и повече креативните дизайнерски отдели на утвърдените и новосъздадените, развиващи се с бързи темпове фирми, се опитват да миксират стандартните цветови гами и да създават все по-интелигентни и функционални модели маратонки.
В наши дни нещата са много по-различни благодарение на нарастването на персонализирането на маратонките и комбинацията от допълнителни свойства, предлагащи по нещо за всеки. Големите производители, които вече са успели да наложат своето име на пазара, все още са на първо място по продажби, използвайки силата на марката. същевременно все повече от творческите производствени технологии и възможностите на Интернет вече се използват, за да се съревновават с утвърдените марки, проектирайки и предлагайки свои собствени уникални обувки за спорт.
Макар че големите имена несъмнено си остават лидер на пазара за маратонки, съществуват и фирми, чиито производители на маратонки са истинските пионери в индустрията. Това са индивидуалните занаятчии, които чрез персонализиране на маратонките работят ден след ден, като рафинират тези обувки повече от любов към работата си, отколкото за пари.
От своето скромно начало, днешните професионалисти в правенето на маратонки, се опитват постоянно да експериментират с границите на комфорта. В инженерната индустрия на оригинални маратонки, от подбора на съставните им части, до пълното завършване на моделите, се цели постигането на все по-нови и по-модерни характеристики на тези обувки. Всичко това се постига с помощта на нови смеси от материали, уникални конци, устойчиви лепила, супермодерни технологии и оригинални цветови комбинации.
Третата част от тази история на обичайните маратонки са комплектите за персонализиране и декорация. Големите играчи в тази област знаят, че в тези трудни времена не всеки има средства да купи чифт уникални маратонки, но всеки човек желае да намери нещо, което е малко по-различно и да се откроява сред останалите.
Разбира се, невероятният избор на днешния пазар за персонализиране на маратонки не би бил възможен без Интернет, тъй като целият този процес зависи от свързаността. Без директната комуникация между купувача и продавача и разпространението на творчески концепции и техники чрез специализирани форуми и блогове, независимо от местоположението, определено ще останем на милостта на другите, когато става въпрос за избор на оригинални маратонки ниски цени.
